从全球来看，可兼并收购的奶粉工厂资源比较有限，短期建厂的难度会比较大。想在市场存活的品牌必须通过配方注册。目前国内奶粉企业加大了对国外奶粉厂的收购力度，但是收购价格却高的离谱。以澳洲一家奶粉厂为例，前两三年对外的售价是5000万元，鲜少有人问津。而新政出来后，一亿多澳元出售给国内一家奶粉企业。仅受新政影响溢价高达四个多亿人民币。

目前有香港的奶粉企业已经把产品进入到中国市场，但来不及申报配方，在国内找不到有生产资质工厂的情况下，只能考虑转到境外做代购，但是国家如何整顿海外代购，对其生存来说仍面临着考验。

生产成本增加 高端奶粉增长趋势明显

尽管当前行业甩货乱象丛生，但是高端奶粉市场增速明显却是不争的事实。兼并收购门槛的提高、奶粉新政的趋严、大批品牌的退出，使得奶粉行业的生产成本也面临大幅增加。加之消费升级的大趋势，越来越多的企业加大了高端奶粉的投入力度，而高端奶粉也呈现前所未有的增长态势。

奶粉价格增高是不可避免的趋势，从过去十五年的发展历程来看，奶粉从100多元/罐，平均每五年翻一倍。按照AC尼尔森的数据，截止到目前，300元以上的奶粉几乎成了每家企业的主打产品，市场增速高达70%，远远超过250元以下的中低端产品，未来不排除300以上的产品占主流。

对于高端奶粉增长迅速的原因，业内人士认为，一是消费者的购买能力的提高，使他们越来越愿意选择配方升级的高端奶粉；其次，新政的出台，使得一些小品牌为争夺市场空间，给到渠道较高的毛利；三是消费者口味越来越重的背后是厂家投入费用的增加。过去120元/罐奶粉的促销赠品，价值在20元左右，导购费用为10元。而现在一罐奶粉的促销赠品则涨到了50元，导购的费用也涨到了50元，渠道毛利从20涨到了50元。各种因素叠加的结果，使奶粉整体的价格至少从200元上涨到300元，加上物价上涨等因素，消费者接受的心理价位在300元以上的居多。

事实上，除了消费、市场因素外，奶粉新政的出台极大地提高了奶粉的生产成本。过去一个规模较大的奶粉代工厂可以同时代工20多个品牌，每个品牌生产20-30万罐，生产量就有400-600万。如此规模的产能，使得工厂的日子活的很滋润。但是由于新政要求每个工厂最多只能生产3个品牌的9个系列，那么随着品牌的大幅减少，产能将会急速下滑。如果产能下滑一半，那么对于一个工厂来说，生产成本就会极大地提高。

对于通过配方注册的工厂来说，由于监管趋严，企业在配方研发、设备改造、质量监管和品牌宣传等方面投入大量的财力物力。从国家对监管的态度来看，即使通过了配方注册，下一步的抽查监管力度也会增加。凡是出现质量问题，均被取消配方注册证，以此来淘汰质量没有保障的品牌。那么这就意味着，未来三五年企业在研发和生产上投入的成本会越来越高，产品的配方和质量都会有极大的提升。

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