一是通过品牌宣传，进一步强化产品在消费者心目中的地位；

　　二是要传递产品理念，不仅关注产品的价格，还要关注产品的品牌和品质；

　　三是针对终端开展多种形式的促销活动，给消费者适度的优惠，降低消费者对价格的敏感度，维护他们对品牌的忠诚度。保住消费者就保住了市场，同时也抵制竞品对市场的渗透行为。

　　（2）预防竞品的价格干扰。如果企业领先涨价，会给竞争对手留下短期的价格干扰时机。假如竞品不涨价，并采取促销、公关等市场支持措施，就会对企业的产品销量带来严重的影响。

　　企业的产品基本可以分为形象产品、走量产品、利润产品、阻击产品，这四个类型的产品群都有各自的功能，在受到竞品干扰时，有必要采取策略性打击行动。

　　一般情况下，企业要保证走量产品和利润产品的市场安全，在这两类产品受到竞品影响时，可以用阻击型产品应对，甚至可以从走量产品和利润产品中选取1~2个单品定向打击竞争对手，和竞品开展正面价格竞争，稳定消费群体。

　　（3）加强整合营销，稳定市场。对普通消费者来说，价格是直接影响其购买决策的因素，但产品质量、品牌美誉度、服务等因素也不可忽视。

　　产品涨价后，企业应该提升品牌形象、提高服务质量，发挥企业整体的销售能力，通过终端宣传、促销、导购、陈列、路演等活动提高品牌影响力，达到涨价不掉量的目的。

　　为了保证成功涨价，乳品企业必须分析消费者。一般情况下，消费者可以分为三类：

　　一是价格敏感型消费者。这类消费者没有品牌忠诚度，只选择价格最低的产品。

　　二是价格不敏感型消费者。这类消费者只选择适合自己的产品，价格只要适中就可以考虑购买，品牌忠诚度较高。

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